Michael Dupouy

“… algo que deje su marca”  

Texto: Pierre-Henri Camy
Fotografía: Dimitri Coste

Michael Dupouy es el creativo parisino detrás de All Gone, la obra de referencia para la cultura mundial urbana  

Michael Dupouy se gana la vida como jefe de La MJC, una agencia de comunicación especializada en la cultura urbana y las tendencias de la moda y, por otro lado, con las impresiones textiles del Club 75, que fundó junto con los artistas So Me y Pedro Winter, el principal embajador de la música electrónica fabriqué en France. Dupouy es una de las personas mejor conectadas del mundo en el ámbito de la cultura urbana. Su All Gone, publicado a principios de 2007, es una especie de anuario de la cultura urbana global. La edición 2014 salió en enero. (Y, como la experiencia demostraba, se agotó tras su lanzamiento).

THE RED BULLETIN: ¿Qué es lo que has pretendido con All Gone?

MICHAEL DUPOUY: De alguna manera lo entendemos como una enciclopedia de coleccionables. Como si fuera galería de mesa de café con los aspectos que más han destacado dentro de la cultura urbana global en el último año.

All Gone 2014

© All Gone

Con los tenis en el centro, como resulta natural. Pero también podemos ver skateboards, camisetas, esculturas, un montón de cosas. ¿De acuerdo a qué criterio escoges?

Algo que deja su marca con el tiempo, también la deja a corto plazo. Un claro indicio al respecto es cómo un producto que tiene un valor para ser adquirido, también repercute espontáneamente en el mercado en el que aparece. Cuando encuentran un nervio, es cuando la gente se vuelve de inmediato loca por tenerlo. Y, por supuesto, es crucial cómo reaccionan los artistas más significativos y aquellos que generan opinión.

“Algo que deja su marca con el tiempo, también la deja a corto plazo”
Michael Dupouy


¿Y la selección final…?

Para determinar ese aspecto trabajamos bastante periodísticamente. Por ejemplo, para la edición 2014 hemos hablado con James Jebbia, fundador de la marca de ropa Supreme. Junto a KAWS, basado originalmente en la escena del graffiti, hoy es uno de los artistas contemporáneos más respetados. También con Adidas, Nike y los otros grandes jugadores. Nos esforzamos en hacer un verdadero trabajo periodístico, para también poder ofrecer a cada una de las cosas el conocimiento de fondo correspondiente.

All Gone. The Finest of the Street Culture se publicó por primera vez después del año 2006. Luego de estos años ¿cuáles son los clásicos que han marcado su historia?

La gran mayoría de las figuras de KAWS –como la que se ve en la foto a la derecha de Dupouy–, los skateboards Supreme, productos de la marca japonesa Bape y los tenis Nike del pionero japonés de ropa urbana Hiroshi Fujiwara. Y seguramente deben existir muchos más, pero estos son los primeros que se me ocurren ahora espontáneamente.

All Gone 2014

© All Gone

Ya que mencionas la cooperación de Fujiwara con Nike: los productos que resultan de alguna asociación tienen un atractivo especial. ¿Por qué?

Porque tiene efectos sinérgicos, unidad A y unidad B se unen y ambos se necesitan mutuamente. Basta con pensar en la gran pregunta del fin de año pasado: ¿cómo sería la asociación entre Kanye West y Adidas? Por supuesto que Kanye West no necesita a nadie, él es un número, pero necesita a Adidas porque quiere que sus productos los usen en todo el mundo, de Sudáfrica a Francia y de EU a Japón. Fue un buen trabajo de colaboración con gran impacto, al margen de lo que digan. En especial entre la generación más joven, que se informa por el internet y que nunca han comprado una revista. No se trata de una generación de cultura callejera, sino, más bien de una generación de cultura de pantalla.

“Lo digital tiene sus limitaciones, se llaman propiedad y memoria” 
Michael Dupouy


Aún faltan algunos años, pero cuando se publique la edición número 20 de All Gone, ¿seguirá siendo un libro?

Yo creo que sí. Ese fue uno de los grandes desafíos de este proyecto. Cuando saqué el libro por primera vez, todos me dijeron que el papel sería víctima del internet. Pero lo digital tiene sus limitaciones, se llaman propiedad y memoria. La oferta digital ha crecido tan rápidamente desde el primer número de All Gone, que hoy es mucho más difícil recordar que consumir. Saber lo que estaba de moda en 2006, lo que se hacía en 2007 y qué fue lo más genial de 2010 ahora es más difícil de saber cuáles serán los tenis más chidos de marzo de 2015. All Gone está ahí para ir ganando significado con los años.

LA FICHA

Acerca de la persona
Michael Dupouy, 37 años, parisino: jefe de la agencia La MJC, autor de All Gone

Biblia de cultura urbana
En All Gone salen cada año los mejores productos (tenis, ropa, obras de arte, etcétera) que han marcado el año en la cultura urbana. Compilado por Michael Dupouy y competentemente comentado por sus creadores o por otros actores de renombre de la escena

All Gone de gira
Desde mediados de enero hasta finales de marzo, Michael Dupouy pasa por veinte ciudades (México DF, París, Seúl, L.A., Shanghái, Copenhague, Moscú…) para firmar su obra

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02 2015 The Red Bulletin

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